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EN 5 LIGNES : lettre d'information sur le management par processus

Extrait de l'épisode 25 (Février 2011)

On a la pomme. Vous avez le pépin.

Source : « Apple : le retour de l'octroi » de David Barroux sur Les Echos.fr du 3 février 2011

On croyait qu'Apple voulait créer et gérer avec l'iPad l'équivalent d'une galerie commerciale dans laquelle différentes boutiques indépendantes existeraient. On se trompait. L'idée est plus de constituer un grand magasin, dont l'unique caisse sera contrôlée par la firme de Steve Jobs.

Après avoir dicté sa loi à l'industrie musicale - en imposant la vente à l'unité des chansons et leur prix de commercialisation -, Apple veut forcer la main à la presse en décrétant qu'elle devenait l'unique agent de commercialisation. L'éditeur édite. Apple vend en empochant sa marge. Exclusivement sur iPad, "The Daily", qui accepte ces nouvelles règles, peut partir à l'assaut du marché.

Bref, c'est un « octroi Apple ». Devront s'en acquitter tous ceux qui voudront faire de l'iPad un canal de commercialisation. eBay ou la SNCF pourraient être les prochains. On rétorquera qu'Apple ne force personne à venir sur son iPad …

De l'octet à l'octroi, il n'y avait qu'un pas.

Et Apple n'est peut-être pas le premier. Que penser des contrats de maintenance ?


L'épisode 25 dans son intégralité :
Coopérations autour d'une machine à café

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Photos: Thierry Martinot, Portraits: Studio Cabrelli

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Jean-René Fourtou