Mettre en œuvre concrètement la « stratégie créative »

Élaborer une stratégie qui fait sens et parle aux clients mais aussi aux actionnaires, aux salariés, aux fournisseurs et à l'ensemble des parties prenantes de l'entreprise est désormais la fonction essentielle du dirigeant. Sa communication devient l'art de faire passer un message original dans lequel l'entreprise s'implique en tant que singularité. Le temps où il suffisait d'être excellent est loin. Hier, on se comparait au meilleur pour s’améliorer sans cesse. Aujourd'hui il faut être unique et faire la différence.

Après le best-seller « Le management du 3e millénaire ». Michel Saloff-Coste tente de répondre via le témoignage de nombreux dirigeants à une question essentielle : comment les dirigeants mettent-ils en œuvre concrètement la « stratégie créative » ?